Paula Echevarria| La caída en picado de una influencer

Tema en 'Famosos, famosazos y famosetes' iniciado por inone, 10 Feb 2019.

  1. inone

    inone

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    La crítica dice que Los Nuestros 2, su última serie, ha sido un “fracaso” y “uno de los mayores tropiezos de Telecinco en ficción” (El País). La audiencia no ha querido acompañar a Paula Echevarría en la primera ficción televisiva que protagonizaba tras firmar un contrato de exclusividad con Mediaset en 2017 al calor del éxito de Velvet. Blanca Suárez, protagonista de la primera parte del show, aglutinó a 3.649.000 espectadores y un destacado 19,6% de share convirtió a la serie en uno de los fenómenos de 2015. La segunda parte, protagonizada por la asturiana, se ha quedado muy por debajo de la media de la cadena: 1.194.000 espectadores y 9,4% de cuota de pantalla (menos de la mitad de audiencia que su antecesora). “Una de las ficciones que peor rendimiento ha dado a Mediaset en un lustro”, defendían en el análisis del pinchazo en Vertele. “Quizá el mayor problema que tiene la serie es que no hay forma de creerse que Paula Echevarría sea una paracaidista que se ofrece para llevar a cabo una complicada misión. Siempre impecable, maquillada y con el pelo perfecto en cualquier situación“, apuntaba Natalia Marcos, señalando a la actriz como uno de los motivos del descalabro de la serie.

    En Vertele aseguran que el contrato de la intérprete con la cadena “no está dando los frutos esperados”. Además de la escasa cuota de pantalla de Los Nuestros 2, sus apariciones en programas para incentivar el interés de los telespectadores no han surgido efecto: cuando se sentó en el Chester de Risto tuvo el peor registro de esta tanda (6,2% de share), cuando amadrinó Todo es mentira, el programa de sobremesa de Mejide, no llegó al 4% de cuota. Y no solo pierde audiencia en televisión, también en su perfil, más comercial, de influenceren redes. A pesar del tirón de una cuenta de Instagram que no para de crecer, Echevarría se enfrenta a un cambio de ciclo: según datos facilitados por Personality Media –la consultora a la que recurren las firmas cuando quieren fichar a famosos–, su valoración general ha caído un 10% (de 6,5 a 5,9 exactamente).

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    La intéprete en un fotograma de ‘Los nuestros 2’ . FOTO: TELECINCO

    Echevarría es la influencer de moda más seguida de España (más de dos millones y medio de followers y subiendo) pero su estrategia de redes decae con sus seguidores. ¿Por qué? Sube menos fotos que sus competidores, factor que provoca que caiga drásticamente en los ránkings y le haga perder cercanía y conexión con el público. De la tercera posición que ostentaba a finales de agosto en el ránking de popularidad de Metricool –la herramienta especializada en analítica de redes sociales–, a caer hasta la séptima plaza medio año después. La intérprete y empresaria sigue manteniendo una clara estrategia comercial en su cuenta de Instagram (en 2018, el 37% de sus posts mencionaron a algunamarca según datos de Personality Media), pero una actividad más moderada que el resto de competidores ha provocado que su nombre ya no solo quede por debajo del de Dulceida o Laura Escanes en cuanto a popularidad como le pasó en verano, sino que haya sido pasado por otros influencers con muchos menos seguidores como María Pombo, Rocío Osorno, Daniel Illescas o Alba Paul Ferrer. Su grado de conexión con sus followers (lo que en marketing de redes se llama engagement), también se desploma. Según datos de Metricool, en agosto tenía un 36%. A finales de enero, la cifra ha caído hasta un 16,32%.

    Fuentes cercanas a la intérprete disienten con esta “caída” de popularidad. Si bien admiten que la audiencia de Los Nuestros 2 “no ha sido buena”, aseguran que los indicadores sobre Echevarría no han afectado a su relación profesional con Mediaset o con las marcas de las que es imagen. “En Telecinco están muy contentos con Los Nuestros 2 y con el próximo proyecto en marcha”, indican. Sobre la pérdida de influencia y conexión con sus followers en redes dejan una postura clara: “Los seguidores de Paula siguen creciendo y hay que destacar que ella, en sí, no se considera influencer. No tiene a nadie que le lleve la cuenta de Instagram y siempre ha subido lo que quiere de forma personal. Por supuesto, habla de marcas con las que trabaja, pero lo hace porque quiere hacerlo”, indican.

    Santiago de Mollinedo, director de Personality Media, apunta hacia un “cambio brusco” en la percepción del perfil de la actriz y empresaria entre el público y seguidores. Coincidiendo con el asedio mediático por su vida personal y las lecturas moralistas que se han hecho sobre su vida privada, sumadas a declaraciones polémicas que polarizan a las redes sociales y la conviertan en Trending Topic, la aceptación de la actriz ha caído, según los datos de la consultora, entre un 14 y 17% en conceptos como ‘cercanía’, ‘llama mi atención’ o ‘naturalidad’. Ese “ruido” mediático, “acompañado de una falta de éxito profesional”, según defiende Mollinedo, “es el escenario que más perjudica a la marca de cualquier celebrity“. Desde el entorno de Echevarría destacan cierto malestar con la prensa del corazón: “cansa que se hablen de los temas que Paula no quiere hablar. Se emiten programas monotemáticos sobre su figura, que ella no ha fomentado nunca y que, obviamente, no son de su agrado”.

    “Existe una evolución del personaje, que pierde unos valores empáticos y se focaliza en unos más de tendencia o actualidad”, resume el CEO de Personality Media sobre el nuevo horizonte de la actriz. Una nueva era que abre una puerta a un futuro con una imagen menos encorsetada y que rompe con esa imagen de chica correcta y discreta, sin opinión aparente más allá de los asuntos de estilo o domésticos.

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    https://smoda.elpais.com/celebritie...-ha-pinchado-la-burbuja-de-la-mas-influyente/
     
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  2. diosa coronada

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    Era algo que iba a pasar: no es tan guapa, no es tan buena actriz y ya no es novedad. Otras igual de mediocres pero más jóvenes le están devorando el mercado y eso no se arregla subiendo cinco fotos por días a IG. La nota comete un error: creer que el público que sigue redes sociales es el mismo que ve series de televisión o compra entradas para un cine. Ahí está Khloe Kardashian, que cuando quiso tener un show de entrevistas en la televisión abierta fracasó, aunque tiene 86 millones de seguidores en IG. Luego tienes gente como Nicole Kidman y Elton John, que no tienen ni el 10% de seguidores de las Kardashian y sin embargo mantienen el nivel y el éxito en sus largas carreras.
     
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  3. liz me

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    Es lo que tienen las burbujas, que se pinchan
     
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    Es que viendo las fotos de la serie... joer, verla con un arma de ese tamaño y con las cejas mega perfiladas y toda repeinada, pues no es muy creíble, no? :S
     
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    La serie también es un poco bodrio, yo creo que no la hubiera salvado ni Meryl Streep
     
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    estoy de acuerdisimo
     
  7. Naranja

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    Y la manicura.... eso disparando un arma. Esos detallines que cuidan los franceses....
     
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  8. Kilexi2

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    Para muchos, ella era el contrapunto de su ex marido.
    El era de pueblo, llano, con genio, cariñoso, amante de su público, imperfecto.
    Y ella era una especie de chica mpnísima que lo quería, apoyaba, limaba sus detalles abruptos...
    Y cuando el tandem se rompió, ella quedó al descubierto...no tenía nada que ofrecer, era la ex de Bustamante. Se le fué la cabeza y cuando se pasó el verano aparcando el Smart ( dinero mediante) en el motel para que todos supiéramos que estaba con el nuevo churri, mucha gente la vió de otra manera. Y ya no tenía más que ofrecer. Y ya no tiene 20 años. Y el novio es un túzaro.
     
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  9. Primachu

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    (y)(y)(y)(y) en el clavo prima. A mi sin conocerla de nada personalmente lo que me transmite es un gran elitismo, como que se cree que está por encima del resto. Si su tendencia sigue por ahí acabará solo conectando con sus "cuatro" pijas flanes de Ig. Su ex era otra historia, nunca dió la sensación de subirsele a la cabeza pero ella siempre tan perfecta, tan impostada... El de ahora no pasa de ser un simple Ken, decorativo y nada más. Ni falta que le hace entrar al trapo, por otro lado.
     
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  10. Floripondio

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    Pues yo no la veo pija para nada...más bien una paletilla venida a más; un quiero y no puedo. Muy guapa eso si, pero sin clase ni elegancia. Vamos, una MariPuri cualquiera.
     
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  11. Primachu

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    Totalmente en lo cierto, una wannabe. Para mi no es incompatible una cosa con la otra. Hay mucho "pijo/a de palo" por decirlo de alguna manera o nuevos ricos. Que conste que he hablado de la imagen pública que creo que da, igual en su dia a dia no tiene nada q ver con eso. Tampoco me ha hecho nada como para pretender ofenderla personalmente.
     
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  12. Asten_

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    Es que si no eres buena profesionalmente y si antes no se te ha valorado por tu trabajo, cuando hay cambios y pierdes interés, caes en picado.
     
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  13. Gattizia

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    La verdad es que desde que le dio puerta a Busta la miro con otros ojos. Antes me era bastante indiferente pero ahora no la trago.
    Va a tener que contratar a alguien que le lleve el tema de imagen.
    No la he visto nunca como actriz pero todo el mundo dice que es malilla.
     
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  14. Noe8288

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    a mi lo que me hace gracia es que alguien con un estilo muy normalito, con un fisico bueno pero normalito y con el 80% de fotos practicamente iguales( mismas poses y mismo seto verde detras) tenga tantisimo exito.
     
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  15. Kilexi2

    Kilexi2

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    Es que no veo la diferencia entre Pauli y cualquier otra Maripuri. ¿Carla Goyanes?, Paloma Segrelles?, ¿ Marta Ortega?, Maripuris, sin ofender a las que tienen ese nombre y no merecen esa fama. Horteras todas.
     
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